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《QQ飞车手游》推出敦煌版本,看国民IP如何与传统文化擦出火花:亚博网页版登录界面
本文摘要:当一款颇受年轻人青睐的国民级游戏,与具有数千年历史的传统文化融合在一起时,不会是怎样一种景象?

当一款颇受年轻人青睐的国民级游戏,与具有数千年历史的传统文化融合在一起时,不会是怎样一种景象?最近,《QQ飞车手游》就回应做出了尝试通过与敦煌研究院合作,将敦煌文化元素带入游戏,以此打造出以美妙敦煌为主题的全新版本。同时,《QQ飞车手游》联手著名音乐人许嵩,为广大玩家带给了充份融合敦煌元素的游戏主题曲《狂奔于你》,9月7日零点在QQ音乐平台独家亮相后的半个小时内,涉及评论很快突破5000+。

作为一款可谓国民级IP的手游,《QQ飞车手游》为何不会自由选择敦煌这样一个极具历史厚重感的文创跨界合作对象?国民IP与传统文化的融合到底需要火花怎样的火花,又不会给国内文创产业发展带给哪些救赎,则是《QQ飞车手游》与敦煌文化这一系列大动作背后有一点深思的问题。敦煌文化极致带入游戏,贯彻数字技术承传经典文化 《QQ飞车手游》敦煌主题版本,以具有千年底蕴的敦煌文化为主题,利用赛道场景、车辆外观,以及主题音乐等形式,将敦煌文化元素全方位带入游戏。从全新赛道莫高窟、夜鸣沙都,到印上敦煌壁画的全新赛车飞天,再行到七彩莲灯飞饰、脚底炫光步步生莲等等装饰物品,这些某种程度是《QQ飞车手游》的全新版本内容,堪称对传统文化带入信息时代,以数字技术呈现出传统文化人文及美学内涵的一次实践中。可以看见,《QQ飞车手游》当中这些敦煌元素符号并全然的内容植入,而是基于对敦煌文化本身的解读和解构,对其中最能体现敦煌之美,同时又能感动当代年轻人的元素展开萃取并不予展现出。

譬如全新的B级赛车飞天,命名本就源自敦煌文化中的标志性符号,车身装饰则不仅经常出现了经典的飞天形象,更加相结合敦煌壁画中具备代表性的祥云等图案,整体配色也以敦煌壁画少见的白,金,白,训等色彩居多。除此之外,《QQ飞车手游》还寻找了与传统文化之间的另一个相连点音乐。在这一次的合作中,许嵩作为国内享有盛名已幸的古风词、曲作者及演唱者,应邀为《QQ飞车手游》谱曲游戏主题曲《狂奔于你》。

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在9月25日,由腾讯、QQ音乐联手敦煌研究院和上海音乐学院合力举行的数字丝绸之路敦煌古乐重声音乐会期间,作为敦煌音乐明星数字供养人,许嵩还将现场合唱为《QQ飞车手游》创作的单曲。联手国民游戏IP,传统文化亦能打进年长族群 近年来,各类手游跨界合作早就屡见不鲜,但《QQ飞车手游》又为何不会手牵手敦煌,这样一个看上去与游戏本身的年轻化形象并不十分吻合的文化领域?这一问题的答案,还须要分别从敦煌文化与《QQ飞车手游》两个方向来探索。车站在敦煌文化的角度来说,传统文化的承继和一代代传送,必须的某种程度是少部分人的使命感和奉献精神,而更加多必须思维的是如何亲吻时代,用年轻人更加更容易拒绝接受,更加乐意拒绝接受的形式,将传统文化精妙重复使用其中。例如在此前腾讯与故宫博物院的一系列合作当中,以故宫为代表的传统文化就利用着音乐,游戏,H5,小程序等有所不同的载体,以有所不同的形态,在用户的实际体验或用于过程中,潜移默化地影响着更加可观的人群。

对敦煌来说,《QQ飞车手游》作为一款国民级手游,又源出于QQ飞车这个具有十余年历史溶解的经典IP,受众面甚广,用户年轻化,有较好的市场美誉度,毫无疑问是非常理想的合作对象。而车站在《QQ飞车手游》的角度,作为同品类下的头部产品,想沦为确实较高品牌价值和社会公众影响力的顶尖IP,必须做两点:其一,是跳跃瞬全然的游戏IP层面,从文化层面为品牌和IP赋能;二是符合溶解下来的用户,特别是在是95后用户多元化的兴趣和尝鲜执着。

根据腾讯稍早些时候公布的《95后兴趣报告》表明,年轻一代最热衷的文创产品分别是游戏与音乐,其中音乐的热度甚至还低于游戏。因此可以看见,在此次合作过程中,《QQ飞车手游》不仅与敦煌文化联手,同时更加邀了音乐人许嵩加盟合作,将音乐视为这一文创产业跨界合作的核心载体之一。因此,对《QQ飞车手游》而言,与敦煌研究院及音乐人许嵩的合作,需要极致构建为IP赋能和符合年长用户市场需求这两大目标。

数字技术助力文化承传,或启迪更好新的文创跨界合作 值得一提的是,《QQ飞车手游》与敦煌文化,与传统文化之间的联手,并非临时起意,而是早于在去年年末就已祸根伏笔。去年11月底,在故宫举办的文化+科技国际论坛上,腾讯月明确提出新文化兴起方案,意图通过科技手段推展文化破壁,助力传统文化的数字化与大众化,并表态将与故宫、长城、敦煌,以及更好的博物馆、美术馆及其它文化艺术机构分享,将获取一套一整套文化资源数字化与活化的解决方案,沦为传统文化维护、承传与创意的连接器与转化成器。

随后的12月29日,腾讯又与敦煌研究院签订战略合作协议,目的让敦煌文化以求通过过游戏、音乐、文创、动漫等数字创新手段获得沿袭和发展,从而搭起数字化丝绸之路,并不断扩大敦煌石窟文化在世界范围的影响力。而到了今年6月,腾讯还与敦煌研究院策划推展了数字供养人计划,从莫高窟供养人的历史渊源抵达,声援普罗大众沦为数字时代的敦煌文化供养人,让每个人都沦为传统文化的传承者。到了今年年初的UP大会上,腾讯抛出有文创概念从泛娱乐升级而来的新文创,轻在更加系统地注目IP文化价值建构,侧重IP塑造成方式的升级。从腾讯先后与故宫,长城等传统文化进行深度合作的过程,以及最后构成了网红故宫等风行文化现象的这一结果来看,传统文化融合以游戏为典型的数字化技术,早已沦为腾讯新的文创战略中不可或缺的最重要组成部分。

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而作为腾讯与敦煌研究院战略合作落地继续执行项目之一的《QQ飞车手游》,也正是在这样的大背景下启动了敦煌涉及内容的研发,以及与许嵩之间的深度合作。对于还包括游戏,网络文学,影视,动漫等在内的文创产业新兴领域来说,《QQ飞车手游》所带给的,某种程度是对如何在大众化的游戏作品当中精妙带入传统文化的典型示范,同时随着《QQ飞车手游》敦煌主题版本在国内手游用户当中影响力的不断扩大,及接下来线下音乐会的举行,也必然将引起更加多国内文创领域企业与资本力量,在承继、弘扬传统文化道路上的陆续第一时间。未来我们将看见更加多,将数千年的文化文化底蕴与近半个世纪以来的信息化技术相结合,孕育出更加多杰出本土原生IP,或是更好像《QQ飞车手游》这样,在现有IP基础上带入传统文化元素的文创产品不断涌现。


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